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鐵打的霧霾經濟學,流水的空氣凈化器

發布時間:2019-11-19 ?? 瀏覽:

鄭州的冬天總是會彌漫著些許的憂傷,那是屬于北方干冷天氣下,工業集中城市的悲哀。當天寒陰冷,霧氣初升,再也離不開口罩的時候,話題就繞不開霧霾了。

雖說比不過北京前些年“彩虹”型霧霾絢麗的地步,但也一度成為鄭州近些年來的標簽之一。然禍福相依,霧霾在某些角度而言也算得上有些益處,比如喚醒塵封已久對自然的敬畏,比如口罩,或者空氣凈化器的銷量攀升。

自古鮮者多驚,繁者則平,如今說起空氣凈化器早已不再新鮮。從2015年起屬于空氣凈化器的時代就開始走向高潮,并且如同智能手機一樣,盡管開始時價格居高不下,但隨著像豹米、小米、小蛋等一系列“性價比”生力軍的殺入,將空氣凈化器價格拉至1000元左右的閥值,空氣凈化器就此成為大眾化產品。

2015-2016兩年,空氣凈化器行業一路高歌猛進,一副要成為剛需家電的趨勢,然物極必反,在2016年末至今,空氣凈化器行業開始唱衰。

有一份資料,在三年前線上線下不完全統計的空氣凈化器品牌數量有816個,而到去年年底,只剩下530家左右,兩年時間消磨掉近35%的空氣凈化器企業,這種行業損耗率不可謂不大。

而且據有關資料顯示,2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬臺,市場零售額為58億元,同比下滑近30%。截至2018年9月,空凈內銷為210萬臺,同比增速直接轉負,表現為下降近17%。

空氣凈化器行業怎么了?

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空氣凈化器的宿主出現了問題。

正如廚衛產品附著在飲食需求之上、空調暖氣附著在家居生態需求之上,空氣凈化器作為以改善空氣質量為賣點的產品,自然附著在改善空氣質量的需求之上的。

空氣凈化器登上過山車的時間點是2015年,而這一年的年初,柴靜一部《穹頂之下》叩開了空氣質量這個問題的大門,將空氣質量的現狀與問題拉到公眾臺面上來,喚起了大部分居民對空氣質量的憂患意識。

格拉德威爾的《引爆點》中著名的附著力法則一直被商業營銷奉為真理,原意是指營銷要像病毒一樣只有能附在人的體內,不被清除掉,才能不斷的傳播。

這一點在做產品上也是一樣,也就是最為根本的需求導向,只有附著在繁多、持續、長久的需求之上的產品,才能保持長青。

《穹頂之下》就是點燃空氣凈化器行業推進器的“引爆點”,用戶對空氣質量的關注度就是空氣凈化器行業的附著點,也是在此之上,空氣凈化器行業才能崛起。

但是環境出了問題是會治理的。

空氣凈化器的衰退期發生在2017年,而在2017年十月份,由中國城市經濟學會與社會科學文獻出版社近日共同在京發布的《城市藍皮書:中國城市發展報告No.10》中指出,全國地級及以上城市空氣質量達標的同比增加11個,平均優良天數所占比例同比上升2.1個百分點,PM2.5年均濃度同比下降7.1%,空氣質量總體向好,我國的霧霾治理已經取得了初步成效,總體情況有所改善。

從2017年起對空氣質量的關注度就已經退卻了,這種治理也從最開始的大刀闊斧逐漸變得潛移默化,比如在鄭州,秋冬時節夜晚零點以后出門溜達,常常能見到除霾車在運行工作。

空氣質量壓力減少,對空氣凈化器的需求自然就開始滑坡。

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空氣凈化器自己不爭氣。

家用的空氣凈化器是隨著霧霾爆發開始走俏,之前并沒有太多的產品市場經驗與研發技術背書,而且沒多久就陷入了資本催熟的低價競爭環境,內部產品品質參差不齊。

有數據統計顯示,60%的國產品牌包括一些知名品牌的空氣凈化器都沒有獨家核心技術,甚至一些大型公司“山寨”他人產品,模仿別人的核心技術。這類模仿的空氣凈化器往往并不具有“凈化”的功能。就是裝配一個過濾網,充其量只是簡單的過濾,很多細小顆粒物難以過濾,更做不到殺菌消毒。

而且據去年12月底的市場監管總局官網抽查通報顯示,空氣凈化器產品不合格產品檢出率為32.1%,跟蹤抽查到上次抽查不合格企業1家,本次抽查合格;跟蹤抽查到上次抽查合格企業15家,有5家本次抽查不合格,有10家本次抽查合格,其中不乏一些當紅品牌。

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